Este estudio se basa en el uso desmedido que ha creado la publicidad en las calles de la ciudad de San Francisco de Macorís originando un cambio negativo en nuestra conducta o persona que bien puede definirse como contaminante. El objetivo general es proponer lineamientos para regular la contaminación visual del paisaje urbano de San Francisco de Macorís.

Se realizó una investigación bibliográfica y una de campo de tipo cuantitativa en la que se aplicó una encuesta con preguntas cerradas, aparte de la observación directa del casco urbano de la ciudad en donde se encuentra la mayor concentración de publicidad exterior. Se concluyó que este tipo de publicidad contaminante no es efectiva y que es necesario crear reglas a través de leyes o resoluciones municipales que regulen los letreros, rótulos, afiches y carteles, ya que se goza de libertad en materia de publicidad comercial como corresponde con el principio de libertad de empresa consagrado en la Constitución de la República Dominicana. Por esto se proponen estrategias para regular la distorsión del paisaje urbano y eliminar la contaminación visual a la que se está expuesto. Estas estrategias tienen 2 componentes: 1.-Proponer una resolución municipal para la publicidad exterior basada en los rótulos permitidos en los edificios y locales comerciales, cuales se prohibirán, el cobro de los derechos de estos en las vías públicas y su mantenimiento, cuáles serían declarado estorbo público y de la colocación de vallas o cruza calles en una misma vía. 2.-la reestructuración de la publicidad exterior existente ajustando las normas municipales, mejorando la visibilidad del entorno y revalorizando los letreros y anuncios